Японская косметическая компания ликвидирует свой филиал в Шанхае из-за низкого потребительского спроса

Японская косметическая компания приняла решение закрыть свою дочернюю компанию в Шанхае, находящуюся в полной собственности, сославшись на ухудшение рыночной конъюнктуры в Китае. Это стало очередным признаком трудностей, с которыми сталкиваются некоторые иностранные потребительские бренды, поскольку слабый внутренний спрос и растущая конкуренция продолжают оказывать давление на вторую по величине экономику мира.

14 июля компания Premier Anti-Aging Co., Ltd. объявила о ликвидации своей шанхайской дочерней компании после нескольких лет операционных убытков. Компания заявила, что планирует свернуть свое присутствие на местном рынке и вместо этого обслуживать китайских клиентов преимущественно через трансграничную электронную коммерцию.

Шанхайская дочерняя компания, основанная в 2021 году, отвечала за маркетинг и продажу продукции компании по уходу за кожей, включая ее флагманский бренд DUO, на рынке Китая.

В своём заявлении Premier Anti-Aging отметила, что дочерняя компания продолжала нести операционные убытки из-за «ухудшающейся рыночной конъюнктуры» в Китае. Компания сообщила, что принять ряд мер не удалось улучшить положение дел.

Согласно отчетности компании, в 2025 году шанхайское подразделение зафиксировало выручку в размере 101 млн иен (около 620 000 долларов) и операционный убыток в размере 50 млн иен (около 308 000 долларов). В прошлом году чистые активы компании составили минус 830 млн иен (около 5,1 млн долларов). Дочерняя компания фиксировала операционные убытки в течение трех лет подряд — с 2023 по 2025 год.

Лю Цзя, китаянка, работающая в сфере продаж косметики в Шанхае, отметила, что в последние годы китайские потребители всё больше сокращают дискреционные расходы, и зарубежные бренды одними из первых ощущают последствия этой тенденции.

«Многие зарубежные косметические бренды уже сократили свое присутствие на китайском рынке или вовсе ушли с него», — рассказала Лю китайскоязычному изданию The Epoch Times. «Японские бренды, такие как Menard, Sekkisei и Decorté, сократили количество своих торговых точек в универмагах, а южнокорейский бренд Mamonde практически ушел с рынка материкового Китая. У молодёжи снизились доходы, и многие не могут найти работу, поэтому они переходят на более дешёвые товары, вместо того чтобы тратиться на премиальные бренды».

Затянувшийся спад на рынке недвижимости Китая привел к снижению благосостояния домохозяйств и ослаблению потребительского доверия, что повлияло на спрос на товары, не относящиеся к категории первой необходимости, такие как косметика, одежда и ресторанные услуги.

Дин Лин, консультант по продажам из Чэнду на юго-западе Китая, отметила, что многие иностранные косметические компании закрыли традиционные магазины и перешли на онлайн-продажи, но даже эти каналы становятся всё более сложными.

«Причина проста», — сказала Дин в интервью китайскоязычному изданию The Epoch Times. «Цены на японскую и французскую косметику не сильно выросли, но у многих молодых потребителей просто стало меньше денег. Они отказались от покупки товаров среднего и премиального ценового сегмента. Иностранные компании больше не получают достаточной прибыли, чтобы оправдать содержание офисов и капитала в Китае».

Она добавила, что даже давно устоявшиеся международные бренды столкнулись со спадом бизнеса: некоторые компании сокращают офисные площади и позволяют местным сотрудникам работать из дома, отчитываясь напрямую перед головным офисом в Японии.

«Власти постоянно призывают потребителей тратить больше, но не решают проблемы безработицы, падения доходов и финансового давления, связанного с жильем, здравоохранением и образованием», — сказала Дин. «Многие женщины, которых я знаю лично, начали покупать более дешевые товары, чтобы адаптироваться к текущей экономической ситуации».

В январе Японская организация внешней торговли (JETRO) опубликовала результаты опроса, согласно которым лишь 21,3 процента из 784 японских компаний, работающих в Китае, планировали расширить свой бизнес в этой стране в течение ближайших одного-двух лет. Это самый низкий показатель с момента начала проведения опроса JETRO в 2007 финансовом году.

Опрос также показал, что 64,3 % компаний планируют сохранить текущий объем деятельности, а 12,6 % — сократить масштабы бизнеса. Еще 1,8% планировали перенести производство в третью страну или полностью уйти из Китая. В совокупности эти показатели составляют 14,4% — самый высокий показатель за всю историю опроса — компаний, планирующих сократить масштабы деятельности или уйти с рынка.

Респонденты назвали рост затрат на рабочую силу, обострение конкуренции на рынке и трудности с привлечением новых клиентов в качестве основных проблем в ведении бизнеса. Многие также отметили, что китайские конкуренты завоевали долю рынка за счет более низких цен, более надежных цепочек поставок и онлайн-платформ продаж.

Экономические проблемы — не единственная причина для беспокойства японских компаний в Китае. По словам Хуанга, ученого, проживающего в Японии, при принятии инвестиционных и операционных решений компании также учитывают политические и нормативные риски. Кроме того, японские компании обращают внимание на вопросы безопасности сотрудников в связи с инцидентами с ножевыми нападениями на японских граждан, которые неоднократно происходили в последние годы, добавил он.

Хуан дал интервью китайскоязычному изданию «The Epoch Times» на условии, что будет указана только его фамилия, из-за опасений возможных политических последствий.

«Японские компании сталкиваются не только с рыночными условиями, — сказал Хуан. — Антияпонские настроения сохраняются уже много лет, в то время как власти расширяют слежку и правоохранительные меры под лозунгом национальной безопасности. Компании беспокоятся о том, могут ли их сотрудники подвергнуться нападениям или задержанию».

По его словам, предыдущие нападения на граждан Японии и США в Китае, а также расширение сферы применения китайского закона о борьбе со шпионажем усилили опасения иностранных компаний, проводящих маркетинговые исследования или встречающихся с партнерами по отрасли.

«Политическая безопасность все чаще берет верх над коммерческими правилами», — отметил Хуан. «Компании не могут предсказать, какие действия впоследствии могут быть признаны незаконными или станут ли их сотрудники мишенью политических репрессий».

Он отметил, что, хотя китайские власти продолжают делать акцент на мерах по стабилизации иностранных инвестиций, расширение сферы применения закона о национальной безопасности подорвало доверие со стороны многих зарубежных компаний.

По словам Хуан, растущее число японских компаний, сокращающих масштабы деятельности или уходящих из Китая, отражает более общие опасения относительно делового климата в стране.